La campaña turística 2025 de Connecticut, “Capital de la Pizza de EE.UU.”, refuerza su supremacía en pizza
Campaña turística 2025 de Connecticut “Capital de la Pizza de EE.UU.”
Connecticut ha lanzado en 2025 una audaz campaña turística que se proclama “Capital de la Pizza de los Estados Unidos”. Centrada en la reconocida apizza del estado (pizza estilo New Haven), la campaña utiliza acciones de marketing atrevidas – desde carteles publicitarios provocativos en Nueva York hasta una línea telefónica dedicada a la pizza – invitando a un debate nacional sobre qué región realmente sirve la mejor pizza. Este informe examina la estrategia de la campaña, la respuesta de los medios y del público, métricas de participación y las implicaciones culturales y económicas más amplias para la imagen turística de Connecticut. Los elementos clave y su impacto se resumen a continuación en un formato optimizado para móvil.
Antecedentes: Reclamar el título de ‘Capital de la Pizza’
El orgullo por la pizza en Connecticut no surgió de la noche a la mañana – tiene profundas raíces culturales y una historia reciente de rivalidades amistosas. En 2024, la congresista Rosa DeLauro proclamó a Connecticut “Capital de la Pizza de Estados Unidos”, y el gobernador Ned Lamont aprobó nuevas señales de bienvenida en las carreteras con este título. Una de estas señales, en la frontera con Nueva York, saludaba a los conductores con orgullo diciendo “Hogar de la Capital de la Pizza de EE.UU.” – un movimiento que provocó reacciones inmediatas. La señal se volvió viral en redes sociales, atrajo burlas de estados vecinos e incluso fue tema en The Late Show con Stephen Colbert. A pesar de las burlas, los líderes de Connecticut aceptaron el revuelo. Este momento viral sentó las bases para una campaña más grande para demostrar que la cultura pizza de Connecticut es insuperable.
A partir de ese impulso, los funcionarios estatales anunciaron el 7 de febrero de 2025 una iniciativa integral para celebrar la “cultura mundialmente famosa de la pizza” de Connecticut. Esta iniciativa combinó gastronomía, moda, arte y eventos para fortalecer la reputación pizza del estado. Destacados incluyeron una instalación artística de nueve pies hecha con señales de carretera (“La Escultura Estado de la Pizza”) y zapatillas Nike temáticas de pizza para caridad. Todos estos esfuerzos reforzaron un mensaje singular: Connecticut se apropia de su identidad como la Capital de la Pizza e invita al mundo a notarlo (y a probarla).
Estrategia de marketing audaz: campaña de carteles en NYC y más
- Campaña de carteles en NYC: Cinco carteles audaces en Manhattan y Brooklyn con lemas como “La mejor pizza del país – no eres tú, Nueva York.” Ubicaciones: Times Square, Little Italy, Williamsburg, entre otros.
- Publicidad en el metro de NYC: Pantallas digitales en las principales estaciones de metro con los lemas burlones de la campaña.
- Anuncios digitales en ciudades rivales: Anuncios online dirigidos a Chicago, Detroit y Nueva Jersey, mofándose de la pizza local.
- Línea gratuita 1-844-CT-PIZZA: Número donde amantes y detractores de la pizza pueden llamar para dar su opinión. ¡Algunos de los mejores mensajes se usarán en futuras publicaciones sociales!
- BetterPizzaInCT.com: Sitio web interactivo para que el público participe en el debate de la pizza.
- Votación de la Ruta Capital de la Pizza: Votación pública estatal con más de 13,000 votos para nombrar las mejores pizzerías de Connecticut. Las 100 mejores formarán una ruta de pizza que se lanzará en octubre de 2025.
- Eventos temáticos de pizza: Desfiles de moda con zapatillas temáticas de pizza, e intento de batir el Récord Guinness de la fiesta de pizza más grande en New Haven.
Campaña de carteles en NYC
Descripción: 5 carteles en Manhattan y Brooklyn con lemas provocativos (“No tú, Nueva York”, “NYC pierde”, etc.). Dirigidos a provocar debate y atención mediática en Nueva York.
Lanzamiento: 2 de junio de 2025.
Ubicaciones: Times Square, 9th Ave & 40th, Mott St., 6th Ave, Williamsburg (Brooklyn).
Publicidad en el metro de NYC
Descripción: Anuncios digitales en estaciones principales de metro de NYC que reflejan los lemas burlones de los carteles (p.ej., 42nd St-Times Sq, Herald Sq, Union Sq, etc.).
Lanzamiento: Junio 2025 junto con los carteles.
Objetivos: Zonas con alto tránsito en Manhattan y Brooklyn.
Anuncios digitales en ciudades rivales
Descripción: Anuncios en línea/redes sociales apuntando a otras ciudades famosas por su pizza con bromas sarcásticas:
- Chicago – “¿Necesitas tenedor para tu porción? Entonces no es pizza.”
- Detroit – “Queso. Gruesa. Al horno en molde. Eso no es pizza. Es una cazuela con actitud.”
- Nueva Jersey – “Jersey reconoce una pizza real cuando la ve. Así que sabes que Connecticut es mejor.”
Lanzamiento: Junio 2025.
Área geográfica: Medio Oeste, NJ.
Objetivo: Invitar a otras regiones a participar en el debate y elegir un bando.
Línea gratuita 1-844-CT-PIZZA
Descripción: Número gratuito invitando al público a llamar y dar su opinión. Los llamantes escuchan un mensaje divertido y sus grabaciones se usan para contenido social de la campaña.
Lanzamiento: Junio 2025.
Promoción: En carteles y anuncios; fomenta la participación y retroalimentación.
Sitio BetterPizzaInCT.com
Descripción: Micrositio interactivo donde visitantes pueden opinar sobre el debate de la pizza – apoyar o contradecir la afirmación de CT. Códigos QR en carteles llevan a este sitio.
Lanzamiento: Junio 2025.
Propósito: Centro online para recolectar opiniones escritas y medir el sentir público.
Votación Ruta Capital de la Pizza
Descripción: Votación pública estatal para identificar las 100 mejores pizzerías de Connecticut, creando una atracción turística “Ruta de la Pizza”. Top 20 anunciados en mayo. Los ganadores representan toda la diversidad pizza del estado.
Votación: Día Pi (14/03/2025) al 1 de mayo 2025.
Votos: Más de 13,000.
Lanzamiento Ruta: Octubre 2025.
Top 100 Ruta y Tour de Pizza
Descripción: Ruta turística y mapa que conecta las 100 pizzerías con más votos en Connecticut. Incluye tours para medios e influencers, eventos y más.
Lanzamiento: Materiales y mapa en septiembre 2025.
Evento: 1 de octubre 2025: tour en bus para prensa e influencers.
Eventos y colaboraciones temáticas de pizza
Descripción: Desfile de moda pizza, instalaciones artísticas e intento de récord Guinness para la mayor fiesta de pizza. Involucra empresas y comunidades en todo el estado.
Duración: Durante todo 2025.
Impacto: Aporta autenticidad, atención mediática y compromiso empresarial estatal.
Reacción pública y repercusión mediática
- Repercusión mediática: Más de 2,000 apariciones en prensa nacional, televisión local y programas nocturnos (como Stephen Colbert).
- Viralidad en redes sociales: Hashtags como #CTPizza, debates intensos y respuestas juguetonas de oficiales en Nueva York, Nueva Jersey y Massachusetts.
- Voto Ruta de la Pizza: Más de 13,000 votos emitidos. Top 20 incluye Modern Apizza (#1), Frank Pepe’s (#2), y Sally’s (#3).
- Impacto económico: Mayor afluencia en pizzerías locales; se espera incremento del turismo gastronómico con la apertura de la Ruta.
- Participación: Miles de llamadas a la línea telefónica y contribuciones en la web. La participación comunitaria alcanza niveles récord.
Votos públicos emitidos
13,225 votos contabilizados en la encuesta de la Ruta Capital de la Pizza. Demuestra un fuerte compromiso de los residentes para identificar las mejores pizzerías de CT.
Pizzería mejor clasificada
Modern Apizza de New Haven (#1 en votos públicos). Frank Pepe’s y Sally’s (New Haven) en posiciones #2 y #3.
Menciones en medios (prensa/TV)
Más de 2,000 menciones hasta la fecha. Cobertura desde prensa local CT hasta medios nacionales y programas nocturnos.
Momentos virales en redes sociales
Sept 2024: Señal “Capital de la Pizza” viral en carretera.
Junio 2025: campaña de carteles en NYC con tendencia regional. Oficiales indican “explosión en redes sociales”.
Participación en línea y línea telefónica
Miles de llamadas y envíos web. Comentarios seleccionados compartidos por los organizadores.
Turismo Ruta de la Pizza (próximo)
100 pizzerías destacadas en la Ruta de la Pizza de Connecticut que se lanza en octubre 2025. Eventos mediáticos planificados, se espera amplia cobertura.
Implicaciones culturales y económicas para Connecticut
La campaña es más que titulares llamativos – es una obra maestra de marca que convierte la pizza en un marcador clave de identidad para Connecticut. En lugar de un eslogan genérico, Connecticut es ahora reconocido por su dominio en pizza y orgullo local. La Ruta de la Pizza fomenta el turismo culinario, apoya a pequeños negocios e inspira orgullo estatal. El debate incluso reta a Nueva York e Italia, poniendo a Connecticut en el foco nacional gastronómico e invitando a visitantes a comprobarlo por sí mismos.
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Fuentes
- Oficina de Turismo de Connecticut: ctvisit.com
- Comunicado del Gobernador: portal.ct.gov
- Middletown Press: middletownpress.com
- WFSB News: wfsb.com
- WSHU Public Radio: wshu.org
- Instagram: #SorryNotSorry Post
- Daily Voice: dailyvoice.com
- LinkedIn: Departamento de Desarrollo Económico y Comunitario de Connecticut
