Connecticut lançou em 2025 uma campanha turística audaciosa declarando-se a “Capital da Pizza dos Estados Unidos”. Focada na renomada apizza do estado (pizza estilo New Haven), a campanha utiliza ações de marketing ousadas – desde outdoors provocativos em Nova York até uma linha direta para pizza – convidando a um debate nacional sobre qual região realmente serve a melhor pizza. Este relatório analisa a estratégia da campanha, a resposta da mídia e do público, métricas de engajamento e as implicações culturais e econômicas mais amplas para o branding turístico de Connecticut. Os principais elementos e impactos estão resumidos abaixo em formato amigável para dispositivos móveis.
O orgulho pela pizza em Connecticut não surgiu do nada – tem raízes culturais profundas e uma história recente de rivalidade divertida. Em 2024, a deputada Rosa DeLauro proclamou Connecticut a “Capital da Pizza dos Estados Unidos”, e o governador Ned Lamont aprovou novas placas de boas-vindas nas rodovias com esse título. Uma dessas placas, na fronteira com Nova York, cumprimentava os motoristas com orgulho dizendo “Casa da Capital da Pizza dos EUA” – um movimento que gerou reações imediatas. A placa viralizou nas redes sociais, recebeu zombarias dos estados vizinhos e até ganhou um segmento no programa The Late Show com Stephen Colbert. Apesar das provocações, os líderes de Connecticut abraçaram a repercussão. O momento viral preparou o terreno para uma campanha maior para provar que a cultura da pizza de Connecticut é incomparável.
Aproveitando esse impulso, autoridades estaduais anunciaram em 7 de fevereiro de 2025 uma iniciativa abrangente para celebrar a “cultura da pizza mundialmente famosa” de Connecticut. A iniciativa combinou comida, moda, arte e eventos para fortalecer a reputação da pizza no estado. Destaques incluíram uma instalação artística de nove pés feita de placas de rodovia (“A Escultura Estado da Pizza”) e tênis Nike temáticos de pizza para caridade. Todos esses esforços reforçaram uma mensagem única: Connecticut está assumindo sua identidade como Capital da Pizza e convidando o mundo a notar (e a dar uma mordida).
Blitz de outdoors em NYC
Descrição: 5 outdoors em Manhattan & Brooklyn com slogans provocativos (“Não você, Nova York”, “NYC perdeu”, etc.). Visando gerar debate e atenção da mídia em Nova York.
Lançamento: 2 de junho de 2025.
Locais: Times Square, 9th Ave & 40th, Mott St., 6th Ave, Williamsburg (Brooklyn).
Displays digitais no metrô de NYC
Descrição: Anúncios digitais em estações principais do metrô de NYC, ecoando as provocações dos outdoors (ex: 42nd St-Times Sq, Herald Sq, Union Sq, etc.).
Lançamento: Junho de 2025 junto com os outdoors.
Alvo: Locais de alto tráfego em Manhattan & Brooklyn.
Anúncios digitais em cidades rivais
Descrição: Anúncios online/redes sociais focados em outras cidades famosas pela pizza com provocações divertidas:
- Chicago – “Precisa de garfo para sua fatia? Então não é pizza.”
- Detroit – “Queijo. Grossa. Assada em forma. Isso não é pizza. É caçarola com confiança.”
- New Jersey – “Jersey reconhece uma verdadeira pizza quando vê uma. Então você sabe que CT é melhor.”
Lançamento: Junho de 2025.
Geolocalização: Meio-Oeste, NJ.
Objetivo: Desafiar outras regiões a entrar no debate e escolher um lado.
Hotline 1-844-CT-PIZZA
Descrição: Número gratuito convidando o público a ligar e reagir. Quem liga ouve uma mensagem divertida e as mensagens são gravadas para conteúdo social da campanha.
Lançamento: Junho de 2025.
Promoção: Em outdoors e anúncios; incentiva engajamento e feedback.
Site BetterPizzaInCT.com
Descrição: Microsite interativo da campanha onde visitantes podem “participar” do debate sobre pizza – concordar ou discordar da reivindicação de CT. Códigos QR nos outdoors levam para o site.
Lançamento: Junho de 2025.
Propósito: Central online para coletar opiniões escritas e medir o sentimento público.
Votação da Trilha Capital da Pizza
Descrição: Votação pública estadual para identificar as 100 melhores pizzarias de Connecticut, posicionando esses estabelecimentos como uma atração turística viva “Trilha da Pizza”. Top 20 anunciados em maio. Vencedores cobrem todo o estado, mostrando diversidade da pizza em CT.
Votação: Dia do Pi (14/03/2025) a 1º de maio de 2025.
Votos: Mais de 13.000.
Lançamento da trilha: Outubro de 2025.
Top 100 Trilha & Tour da Pizza
Descrição: Trilha turística e mapa conectando as 100 pizzarias mais votadas em Connecticut. Inclui tours para mídia/influenciadores, eventos e mais.
Lançamento: Mapas & materiais em setembro de 2025.
Evento: 1º de outubro de 2025: tour de ônibus da pizza para imprensa/influenciadores.
Eventos & Colaborações Temáticas de Pizza
Descrição: Desfile de moda com tema de pizza, instalações artísticas e tentativa de quebrar o recorde mundial do Guinness para a maior festa de pizza. Engaja negócios e comunidade em todo o estado.
Período: Ao longo de 2025.
Impacto: Adiciona autenticidade, buzz e engajamento comercial estadual.
Votos públicos contabilizados
13.225 votos contabilizados na votação da Trilha Capital da Pizza. Demonstra forte engajamento dos residentes na identificação das melhores pizzarias de CT.
Pizzaria melhor classificada
Modern Apizza de New Haven (#1 na votação pública). Frank Pepe’s e Sally’s (New Haven) em #2 e #3.
Mencões na mídia (imprensa/TV)
Mais de 2.000 aparições até hoje. Cobertura desde imprensa local de CT até veículos nacionais e programas noturnos.
Momentos virais nas redes sociais
Set 2024: Placa “Capital da Pizza” viral nas rodovias.
Jun 2025: Campanha de outdoors em NYC com tendência regional. Autoridades dizem “explosão nas redes sociais”.
Participação na hotline e site
Milhares de ligações e contribuições no site. Comentários selecionados serão compartilhados pelos organizadores da campanha.
Turismo da Trilha da Pizza (próximo lançamento)
100 pizzarias destacadas na Trilha da Pizza de Connecticut que será lançada em outubro de 2025. Eventos para a mídia estão programados, esperando ampla cobertura.
A campanha vai além dos slogans chamativos – é uma obra-prima de branding que transforma a pizza em um marcador central da identidade de Connecticut. Ao invés de um slogan genérico, Connecticut agora é reconhecido por sua excelência em pizza e orgulho local. A Trilha da Pizza incentiva o turismo culinário, apoia pequenos negócios e inspira orgulho estadual. O debate desafia até Nova York e Itália, colocando Connecticut no centro das atenções gastronômicas nacionais e convidando visitantes a conferirem por si mesmos.
